手游在整体移动市场中已经不再是新鲜词，《王者荣耀》《阴阳师》《梦幻西游》……，爆款的不断出现，使得整个行业进入沸腾期。

只不过，在高速发展的同时，市场同样面临转折点，增速放缓、红利消失、圈地运动，手游市场正在迈入移动市场套路中。

同时，阿里高调的入驻游戏市场，市场野蛮生长的模式将一去不复还，手游的下半场已迎来拐点，而如何在下个阶段抓准市场步调？

谁能预约下一个现象级？

增速烈 红利消失？

近几年，一定是手游市场辉煌的几年。但是在这些成绩单的背后，也隐藏着市场的隐忧。

▍环比增速降低 红利的逐渐消失

根据《移动游戏产业报告》相关数据显示，中国移动游戏市场季度销售收入的环比增长率正在逐渐降低，从2015年Q1的25.1%降低至2016年Q4的7.2%，2016年Q4的环比增长率约为2015年Q1的三成。

这其中，一个很大的原因人口红利在逐渐消失，新用户将越来越少。有趋势显示，用户兴趣在向少数游戏集中。

▍圈地运动进入尾声 腾讯 网易 巨头之争

而这种用户兴趣集中的趋势，也就促成了如今手游市场的集中化，腾讯、网易两家成为手游界的头把交椅。

近几年移动游戏流水中，几家端游巨头的产品收入占了6成。而中国移动游戏实际销售收入中，腾讯、网易两家公司的总收入比例约占7成。而在和两者之间，一直以来也是争斗不断，《王者荣耀》《阴阳师》相互交替趴榜。

同时，阿里也近几年进入游戏市场。宣布将投资十亿布阵游戏市场，并将陆续发布新手游。未来手游市场的游戏规则又将被重新改写？

用户动向 圈层文化

手游市场之所以如此迷人，最大的一个原因就是其中巨大的收费宝库。相较于视频、社交等移动市场，手游用户的直接付费模式，是手游市场的最大金库。

只不过，与往常既定印象中的，游戏就是男性市场不同。如今随着市场的不断拓宽，以及是人群的圈层化，手游的用户规模正在悄然发生变化。

▍她时代 手游不单是男性爱好

首先，是“她时代”的来临，这是所有市场都会遇到的机会点。而对于手游市场，这种用户结构的变化，也正在悄然发生。

近几年，手游市场上的女性玩家出现了明显的增长现象，玩家性别比例已经接近1:1（男50.6%：女49.4%）。

（《奇迹暖暖》与故宫的合作）

所以，手游在单纯的操作性，以及是PVP模式上，对于手游画面，角色人设、甚至是配音等都有了更高的要求。

▍次元壁 墙内的世界很美好

以及，最为关键的一点就是对于小圈层人群的渗透。如果说现在的消费者洞察还是以性别、年龄为全部衡量标准，那显然是有所欠缺的。圈层、生活圈、爱好圈……各种圈子成为消费者的聚集地。

（玩家的《阴阳师》cos）

以《阴阳师》的成功，首先就是从B站、二次元人群中开始走俏，随后蔓延至整体生活圈层。这种成功也具有提醒意义，如何找到这些圈子中的人，并且找准这部分人的兴趣点，敲开次元壁，找寻新的市场机会点。

下一个市场黑马

整体手游市场，在经过前几年的爆发式增长，已经逐渐走过最初的蛮荒时代。未来的手游市场，谁将会成为下一匹黑马？哪些市场又将成为下一个市场价值洼地？

1、手游的下半场

今年手游市场最大的两个玩家就是腾讯和网易，然而，在近年来，也有新的玩家入局。阿里游戏正式对外宣布将投资十亿布阵游戏市场，新的巨头加入，对于整个手游市场的游戏规划，势必会有一些推动。

从目前来看，阿里此次的入局，主要是与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”已经开始，电视剧、动漫、网络文学等IP类游戏成为游戏行业瞄准的目标。

未来手游市场，或许将从原来的“圈地自萌”状态，改变为产业链打通，市场下半场的哨声已经吹响。

2、海外市场

整个中国市场的饱和，未来市场的目光必然会集中在海外市场。目前全球游戏产业已经在去年成为了一千亿美金级别的大盘子，而这其中，手游和移动游戏的占比在40%左右，产值大概400亿美金。

中国手游若想在“走出去”的过程中取得更好成绩，一定要瞄准诸如美国、日本这样的大市场，其次要瞄准细分领域。

像日本、美国、法国、英国，这些国家其实我们真正拿到的市场份额还是很小，大概只有3%，4%左右。这也意味着这些市场内的前景、机会还是相当大的。

3、电竞市场

在资本需求和00后用户喜爱的共同推动之下，手游电竞作为电竞行业中不可忽略的重要组成部分之一，饱受着争议但却悄无声息得占据了更大的市场。

以《王者荣耀》、《球球大作战》以及复兴后的《皇室战争》为首的移动电竞产品们，让厂商们不论是从游戏内数据还是反响上，都赚到了越来越多的甜头。

同样的，手游电竞比赛正如火如荼得进行着，而千篇一律的电竞项目则逐渐加速了视觉疲劳趋势的增加，新的电竞项目入驻则成为当前热烈讨论的话题。

总结：手游市场转冷，或者说是转冷静。未来行业将会走向，更加为稳定增长的市场趋势。在这个市场趋势中，哪里才是下一个增长点？谁又将在稳定期，破势而出？媒介360也将持续关注。

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